Compliance and Noncompliance na copy

[dyego vicent]

Partindo da  visão institucional e empreserial ,compliance seria você estar de acordo com as normas prescritas, estar alinhado com as regras e leis determinadas.

E non-compliance seria o oposto disso (Não estar de acordo, incumprimento).

Mas o ponto principal dessa conversa na qual irei introduzir para vocês não é esse.

E sim como esse dois modos de escrever copy estão presentes no nosso mundo.

Muito poucos copywriters e proprietários de negócios são corajosos o suficiente para converter, sem mentir ou exagerar.

Eles simplesmente não sabem como fazer isso.

Isso tudo por conta que a maioria deles copywriters foram ensinados a mentir, e eles ensinam que essa é a maneira certa,mas não é.

Isso não é copywriting.

Grande parte deles estão focados em o que as pessoas não têm... para manipular elas ao resultado na qual eles desejam.

Em poucas palavras, “eu vou te assustar para você saber o quão ruim os seus problemas são”.

Pegue todos os tipos de aberturas de leads do clickbank e analisem elas.

O que eles fazem?

Assustam as pessoas.

Batida de carro por conta da diabete, pessoas comentando coisas ruins na foto de uma mulher acima do peso, pessoas fazendo suas necessidades no meio do restaurante por conta de problema intestinal entre outras dezenas de leads mirabolantes para tentar prender a atenção do público.

E a única coisa que você gera fazendo isso é ativar o cortisol no cérebro das pessoas , também conhecido como "hormônio do stress”, o que não é algo bom.

Você pode confirmar isso pelos comentários do seu anúncio, pessoas dizendo que é só enganação, falando que tudo é mentira ou mesmo comentando que elas sabem muito bem quão ruim o problema delas são.

Caso faça esse tipo de lead dificilmente conseguirá o engajamento que conseguiria se conectando ao público instantaneamente fazendo com que eles se auto identifiquem com a história que você está contando (Mirror Neuron) e ao mesmo tempo provando valor a eles.

Claro, a não ser que você invente algo que gere engajamento o bastante para as pessoas continuarem,tais como os exemplos exagerados do clickbank.

E esse modo de escrever copy é o que chamam de non-compliance.

Sabemos que a cada ano que se passa fica mais difícil de anunciar, para alguns quase impossível.

Mas não deveria ser tão difícil caso você educasse as pessoas sobre os problemas delas ao invés de inventar uma história qualquer para tentar convencê-las a clicar em seus anúncios.

Quando você não tem uma New cause no seu produto (A real razão porque tudo que já tentei não iria funcionar independente do que eu fizesse) ou mesmo quando você tem apenas o mecanismo do seu produto (PORQUE e COMO isso vai funcionar para mim?) que também é bullshit e hype, você é meio que obrigado a fazer esses tipos de anúncios inventados e sem valor algum para as pessoas.

E a cada dia essas redes de anúncios dificultam ainda mais a vida dessas pessoas que ainda tentam rodar seus anúncios dessa maneira.

Podemos ver milhares de exemplos de campanhas non-compliance principalmente em ofertas de suplemento, onde elas performam muito bem entre os primeiros meses e logo depois, BUM! Tudo vai abaixo.

As métricas começam a despencar pois as pessoas sabem que o seu produto não funciona e isso é apenas mentira.

Os reembolsos começam a acontecer a cada momento, e tudo começa a ficar inviável, em questão de meses, tudo se foi.

Mas se ao invés de ficar pulando de produto a produto…

Você não desenvolvesse um brand para seu produto?

Sem mentir ou exagerar, ser 100% real e ainda sim converter absurdamente mais por muito mais tempo?.

Não seria bom?

Altas taxas de assinaturas quando se trata de suplementos.

Menos contas de anúncios sendo derrubadas.

Lifetime Value nas alturas.

Acredito que sim né.

Agora mais do que nunca…

Uma copy compliance é a chave para criar campanhas que trazem muito dinheiro agora… e mais tarde.

Sem conformidade…

As campanhas se cansam MUITO mais rápido quando não estão em conformidade.

Porque...
Os anúncios são removidos…

Os clientes em potencial se sentem enganados quando o produto não faz jus ao hype... 

As contas de anúncios são derrubadas… (o que significa custos de anúncios mais altos e tráfego de baixa qualidade)

Cabe a você qual desses dois games você quer jogar.
Pular  de produto para produto ou construir um negócio que cresce consistentemente…

Com uma marca reconhecida…

Conhecida por resolver ou satisfazer as pessoas?

Ou seja, é mais fácil conquistar novos clientes…

Quando as pessoas conhecem, gostam e confiam na sua marca.

Quando você cria uma copy noncompliance é difícil você atingir esse nível de status, pois você estará sempre procurando por um “Novo segredo da montanha” para enganar as pessoas ao invés de estar preocupado em realmente ajudar as pessoas com os problemas delas.

O que pessoas reais… com problemas reais precisam… são pessoas reais… que se preocupam dando-lhes informações sobre a saúde dela.

A questão da conformidade é simples:

Você não pode dizer: "Este ingrediente pode parar e reverter a diabetes tipo 2 em menos de uma mês sem mudar sua dieta."

Essa é uma alegação de cura da doença.

Mas você pode dizer isso: "Estudos mostram que a canela pode ajudar a regular os níveis de açúcar no sangue, diminuir o desejo por carboidratos e ajudá-lo a se sentir saciado com menos comida".

Viu a diferença?

Não é tão difícil assim você entender esses dois lados da moeda e qual dos dois você deve utilizar.

Mas não é isso que acontece, infelizmente, a maioria dos copywriters não fazem seus “80%” da maneira correta e são obrigados a fazerem esses tipos de mentiras e exagerados.

O que significa muito mais dor de cabeça e muito menos dinheiro na mesa.

O jogo é simples amigo.

Quanto mais pessoas você realmente ajuda, mais dinheiro você ganha…

Por motivos de curiosidade peço que vocês deem uma olhada de como o jogo lá fora (EUA) é muito mais embaixo

Existe algo nos Estados Unidos chamado FTC (the Federal Trade Commission)

Mas, o que eles fazem?

Regularizam a publicidade, marketing e práticas de crédito ao consumidor e também impede acordos antitruste e outras práticas desleais.

Isso quer dizer que?

Sim, eles estão em cada um de seus anúncios olhando aquilo que você está fazendo, uma das pessoas que eu sigo e estudo disse que já teve a sua copy auditada pela FTC e passou sem problemas alguns, pois tudo aquilo que ele escreveu está de acordo com as leis prescritas e tudo que estava lá era 100% real e com bases científicas comprovadas.

Aqui está o site deles e onde eles falam isso: 
www.ftc.gov/business-guidance/resources/advertising-marketing-internet-rules-road

www.ftc.gov/business-guidance/advertising-marketing

www.ftc.gov/business-guidance/advertising-marketing/online-advertising-marketing

E aqui vai uma das suas orientações de conformidade para produtos de saúde colocada a público recentemente:

www.ftc.gov/system/files/ftc_gov/pdf/Health-Products-Compliance-Guidance.pdf?fbclid=IwAR3vZcty88tLyVM6Ed9TGH3QSA2tUMfGRcPTWDEOUn8-6VESr8-t7TvnisA

Sorte a dos brasileiros que não tem isso aqui ainda em…

É muita coisa para ler, mas é bom ter esse conhecimento por motivos de curiosidades.

E não para por aí, o buraco é muito mais embaixo… 

Outro órgão chamado FDA, é isso que eles dizem de acordo com o site deles:

“A Food and Drug Administration (FDA) é responsável por proteger a saúde pública, garantindo a segurança, eficácia e proteção de medicamentos humanos e veterinários, produtos biológicos e dispositivos médicos; e garantindo a segurança do abastecimento de alimentos, cosméticos e produtos de nossa nação que emitem radiação.” 

www.fda.gov/about-fda/what-we-do

Por hoje é só…

Caso também vocês estejam também procurando por um copywriter para escrever a sua oferta e posicioná-la da maneira com que seu público irá se conectar instantaneamente, fazendo com eles se identifiquem com o que você está tentando ajudá-los a solucionar…

Estou aberto a propostas…

Entraremos em uma call e conversaremos sobre como e onde você quer que eu te ajude em relação ao que você está precisando.

E o melhor, é totalmente gratuito. 

Você só tem a ganhar com isso, vem comigo.

Whatsapp para entrar em contado comigo esta embaixo do meu perfil no post.

Dyego.

 

Editado Janeiro 9, 2023 por dyego vicent

[p9etni961a]

gostei do que li brother, é isso ai

[dyego vicent]

Em 08/01/2023 em 07:10, p9etni961a disse:

gostei do que li brother, é isso ai

Agradeço por isso, é so o começo !

[Pedro Marques]

como exatamente eu faço pra criar uma copy compliance sem parecer muito "sem graça"?

[gestaotr]

Bem explicado demais, mano. Realmente, muita gente força a barra nas copy e acaba queimando o filme da marca. Compliance é o caminho, né? Melhor construir uma base sólida do que ficar pulando de galho em galho e tomando ban nas contas de anúncio.

[Black Lead]

Compliance é a chave pra construir algo duradouro, mano. Essas copies cheias de exagero podem até atrair no começo, mas queimam o filme rápido. Melhor investir no que é real, no que agrega de verdade. Quem joga limpo cria conexão e fideliza muito mais.