[TikTok Ads] ABO ou CBO? Descubra o que realmente funciona para VENDER e ESCALAR.

[@alyen.ecom]

ABO ou CBO? A resposta poderia ser objetiva, mas o fato é que DEPENDE. 

Depende de qual etapa do processo você está. Não adianta testar CBO com intenção de vender mais sem ao menos saber qual público comprador, qual criativo utilizar ou até mesmo quanto de orçamento seu público aguenta em uma escala diária, mesmo que gênero e idade. 

O mesmo vale para ABO, quando queremos sair duplicando ao máximo o número de conjuntos e, no que eu chamo de "loteria do anúncio", sua campanha performa no achismo ou na aleatoriedade. 

O fato é que CADA UM possui uma FUNCIONALIDADE diferente dependendo do objetivo da sua estratégia. 

Peraí, não tô entendendo nada. Como assim? 

CALMA. Segue o conteúdo.

Campanhas em ABO. 
(otimização a nível de CONJUNTO)
Por se tratar de gastos em conjuntos de forma linear, utilizar conversão na modalidade de ABO te proporciona um MELHOR CONTROLE nos processos de TESTES DE CRIATIVO, TESTES DE PÚBLICO e TESTES DE PRODUTO ou OFERTA. 

Exemplo de estratégia com ABO: Como faria se tivesse 500 reais e 5 criativos diferentes para públicos totalmente distintos de um mesmo produto ou oferta? ABO seria a melhor forma, pois se tratando de um orçamento limitado conseguimos controlar a quanto podemos realizar de testes para que após descobrir quais melhores públicos, criativos e ofertas, começaremos a vender de forma mais assertiva com maior orçamento em uma CBO. 

Campanhas em CBO. 
(otimização à nível de CAMPANHA)
Já em uma CBO, a tração de impulsionar vem da campanha onde você designa os MELHORES PÚBLICOS, CRIATIVOS e OFERTAS já validados antes e começa a testar modos de ESCALAR sua operação. 

Exemplo de estratégia com CBO: Como faria se tivesse 3 públicos, 2 criativos e 1 produto validado? CBO seria a melhor forma de começar uma escala em vendas pois aumentando o orçamento a nível de campanha com os melhores públicos, você deixa o algoritmo distribuir orçamentos nas melhores janelas de opções que ele ver durante o horário de campanha ativa. 

O que usar e qual orçamento colocar, afinal? Um complementa o outro. Não existe um melhor ou outro pior, como também não precisa escolher escalar apenas em CBO ou apenas em ABO. 

O mesmo vale para orçamento. Não existe uma dica ideal, mas atualmente: 

TESTAR: ABO com orçamento mínimo de 30 reais por conjunto ao dia, sempre com idade diferente e um criativo por conjunto. 

VENDER: CBO com orçamento mínimo de 150 reais ao dia, com mínimo de 3 conjuntos validados do teste em ABO, com mesmo criativo. 

O método que vem sempre dando resultado é ENTENDER como as campanhas de ABO me mostram determinados públicos para que sejam extraídos ao máximo nas campanhas de CBO. 

Faça os testes e me conta se deu certo. Nós vemos por aí! 👽

 

[OscarOsoscar]

ABO é chave pra quem tá começando ou quer testar mesmo, controlar tudo no detalhe. Já a CBO é tipo deixar o algoritmo fazer o trampo pesado, mas só funciona bem depois que vc já tem dado bom nos testes. Eu sempre começo no ABO, descubro os públicos que convertem mais e depois meto o pé na CBO pra escalar. O segredo tá em saber equilibrar as duas estratégias, sem pular etapa.