Segredos para reduzir o CPM ...

patricknicodemo · Março 30, 2022

CPM é um dos indicadores mais importantes que afetam muito o custo final do lead recebido. Ao anunciar no Facebook, há momentos em que tudo parece estar em ordem, enquanto o custo por 1.000 impressões do seu anúncio publicitário não é muito alto.

E hoje vou mostrar como reduzir o CPM no Facebook e o que determina o preço.

O CPM (custo por milha) é um modelo de pagamento de tráfego no qual a rede de publicidade cobra por 1.000 impressões de anúncios. O pagamento não depende do número de cliques, e a publicidade pode ser exibida para um usuário várias vezes. Ao trabalhar com CPM, é importante segmentar corretamente e usar criativos interessantes.

Para calcular o custo de 1.000 impressões, é utilizada a seguinte fórmula:

CPM = (gasto com anúncios / impressões de anúncios) x 1.000.

O que influencia na formação da métrica de CPM?

O CPM é uma métrica chave ao trabalhar com o Facebook, outros indicadores que são importantes em plataformas de publicidade de terceiros como CPC, CPL são necessários apenas para os anunciantes e sua conveniência de otimização. Mesmo uma pequena diminuição no CPM pode reduzir o custo da publicidade, o que significa que é importante entender o que exatamente afeta esse indicador e no que prestar atenção.

Tempo de lançamento da campanha . É importante levar em consideração o horário da geolocalização que você escolheu, bem como a atividade do leilão naquele momento.
Tempo de rotação da publicidade . Existe uma opinião bem estabelecida de que após o lançamento de sua campanha publicitária, é melhor não altera-lá. Na verdade, é assim, você não deve mais uma vez chamar a atenção do Facebook para sua campanha publicitária.
Colocação e áreas para exibição de uma campanha publicitária. Cada um dos canais tem seu pr��prio público, interesse, cliques e assim por diante. Portanto, é importante entender o que exatamente funciona com seu público e oferecer de forma mais eficaz. Testes ajudarão nisso.
Público . Obviamente, mas ainda assim. A audiência é o indicador mais influente para o CPM. Você não deve se esforçar para reduzir muito a meta, bem como escolher GEOs muito pequenos, uma abordagem tão detalhada superestima significativamente o custo do CPM.

Quais maneiras ajudarão a reduzir a métrica de CPM?

Trabalhando com o público.

Analisamos repetidamente o tema do trabalho com o público em várias redes sociais, incluindo, é claro, o Facebook.". Aqui é razoável notar que muitos novos anunciantes preferem subir sua campanha publicitária o mais "amplamente" possível. Normalmente essa abordagem se justifica pelo fato de o próprio Facebook ser capaz de “encontrar” o público certo para o seu caso particular. Na maioria das vezes, é verdade, mas há um “mas” importante: para que serve um público amplo, mais barato, que não traz leads? Isso mesmo, nenhum. Portanto, essa abordagem é absolutamente inadequada. O orçamento será gasto, ainda que a um preço menor, mas não haverá leads, pois o público não está interessado.

Os testes ajudarão você a escolher o público certo. Você pode unificar gradualmente um público “amplo” percebendo mudanças no número e na qualidade dos leads. E assim normalizando seu CPM.

Posicionamentos

Cada público tem seu próprio posicionamento apropriado. Só é importante estar pronto para o experimento, o teste. Após alguns dias de desenrolamento, ficará claro qual canal traz qual número de leads e cortará todos aqueles que não forem produtivos, o que reduzirá o custo do CPM.

Tempo de rotação do anúncio.

Após testar e receber os primeiros dados sobre a campanha publicitária realizada, você pode acessar "relatórios", selecionar "hora do dia" e ver visualmente em quais dias e horários o público interage ativamente com sua campanha publicitária. Se você deseja reduzir o CPM, pode desativar os dias em que o número mínimo de interações pode ser rastreado.

O horário de início da publicidade

também é um parâmetro importante. Infelizmente, não podemos saber exatamente quando e quantos anunciantes estão lançando campanhas publicitárias no momento. E aqui novamente, testes e experimentação ajudarão. Experimente executar campanhas publicitárias em diferentes horários do dia e da noite. Dessa forma, você encontrará o momento em que o leilão está menos lotado. E assim - para reduzir o CPM.

Confiança PÁGINA DO FACEBOOK.

Publicidade lançada em uma página que tem confiança nos “olhos” de uma rede social custará ao anunciante menos do que anunciar em uma página zero. Também é importante que as informações do PF sejam totalmente preenchidas.

O que fazer se o CPM crescer?

Se você tem certeza de que todas as configurações estão corretas, mas o CPM continua crescendo, há apenas duas maneiras de resolver a situação:

Desligue sua campanha publicitária por um tempo e comece no dia seguinte. O método é óbvio, banal e bastante simples, mas eficaz.
Criando um novo conjunto de anúncios. Se sua conta de anúncios for forte, um método viável seria tentar criar um novo conjunto de anúncios. O preço dos anúncios antigos permanecerá alto, enquanto o novo anúncio provavelmente começará a girar mais barato. Dessa forma, o custo total por 1.000 impressões diminuirá.

Qual das opções acima devemos tomar no seu caso cabe a você decidir, bem como se vale a pena tentar tudo de uma vez. Eu, por sua vez, compartilhei todas as formas e métodos eficazes que conheço e uso. Desejo sucesso e o CPM mais BARATO!